Kolory i ich znaczenie w brandingu
Wprowadzenie
Kolor jest ważną częścią tworzenia marki. Istnieje jednak wiele innych aspektów, które
należy wziąć pod uwagę. W tym artykule przyjrzymy się kilku przykładom tego, jak kolory wpływają podświadomie na umysł człowieka i je omówimy. Dzięki tej wiedzy będziesz wiedzieć jak i kiedy poprawnie stosować kolory w swoim brandingu.
Kolor jest niezwykle ważną częścią brandingu.
W rzeczywistości jest to pierwsza rzecz, którą ludzie zauważają. Można to wykorzystać na Twoją korzyść, gdy chcesz przekazać wiadomości lub wywołać emocje u klientów, ale może to być również szkodliwe, jeśli użyjesz niewłaściwego koloru schemat.
Kolor jest używany w prawie każdym aspekcie tożsamości marki: projektowaniu logo, projektowaniu stron internetowych, a nawet projektowaniu opakowań. Ważne jest, aby nie przeoczyć tego kluczowego aspektu, ponieważ może to pomóc w stworzeniu osobowości marki i nastroju, który będzie rezonował z grupą docelową.
Ludzie mają wrodzoną reakcję psychologiczną na pewne kolory.
- Czerwień kojarzy się z energią, pasją i miłością.
- Niebieski kojarzy się z zaufaniem, lojalnością i asem pe.
- Żółty kojarzy się ze szczęściem i optymizmem.
- Pomarańczowy: Kreatywność, ciepło i zabawa.
- Zielony reprezentuje zdrowie i naturę; Jest to również kolor pieniądza, ponieważ symbolizuje wzrost i dobrobyt.
- Brązowy – ziemisty, naturalny i wygodny uczucie domowego ciepła, które dostajesz, gdy wchodzisz do domu, w którym jest coś pieczonego w piekarniku lub dotyk starej skóry sofa”
- Fiolet przywołuje luksus, ponieważ tradycyjnie był używany do produkcji odzieży dla członków rodziny królewskiej – jest to królewski kolor, który oznacza bogactwo – a fioletowe kwiaty kojarzą się z prestiżem, takim jak Odmiany róży lub amarantusa często dawane jako prezenty podczas świąt, kiedy staramy się okazać uznanie komuś innemu w naszym życiu
Kolory mogą mieć różne średnie w różnych krajach.
W Chinach czerwony kojarzy się z miłością, pasją i romansem. W Wielkiej Brytanii czerwony kojarzy się z władzą i autorytetem. W Japonii czerwony reprezentuje odwagę i siłę. A w Stanach Zjednoczonych uważa się go za symbol energii, pasji i miłości.
Skojarzenia te mogą się różnić w zależności od tego, gdzie mieszkasz – ale mogą również ewoluować w czasie, gdy zmieniają się kultury lub nowe pokolenia dochodzą do władzy. Na przykład: kiedy dorastałem w Kanadzie w 1990 roku, nie było czegoś takiego jak obsesja na punkcie tostów z awokado (lub preferencja guacamole). W dzisiejszych czasach wydaje się, że każda kawiarnia sprzedaje tosty Avo!
Co to oznacza dla Twojej marki? Cóż, jeśli spojrzymy na profile odbiorców naszych klientów, zobaczymy, że ich docelowi klienci mogą mieć różne znaczenia kolorów w zależności od tego, gdzie mieszkają i do jakiej kultury należą
Musisz wiedzieć, czego używają twoi konkurenci.
Kolor, który wybierzesz dla swojej marki, powinien być odpowiedni dla branży, w której działasz. Na przykład, jeśli uruchamiasz witrynę sklepu e-commerce sprzedającego buty i odzież, warto użyć kolorów, które odzwierciedlają te produkty: czerwieni i pomarańczy do butów, błękitów i zieleni do odzieży. Jeśli Twoja marka ma bardziej osobisty charakter – na przykład firma oferująca usługi planowania wydarzeń – możesz rozważyć użycie bardziej miękkich pastelowych odcieni, takich jak lawenda lub mięta zielony, aby strona nie wydawała się zbyt surowa dla oczu odwiedzających , którzy mogą patrzeć na nią przez cały dzień.
Chociaż istnieje wiele bezpłatnych zasobów, w których marki mogą znaleźć inspirację (jednym z nich jest Colour Lovers), istnieją również płatne narzędzia, takie jak Adobe Color CC, które umożliwiają użytkownikom dostęp Ponad 300 milionów unikalnych odcieni dostępnych w ich bibliotece, a także raporty trendów oparte na tym, co jest obecnie popularne wśród innych projektantów na całym świecie!
Nie bój się używać wielu kolorów, jeśli działa to dla Twojej marki.
Niezależnie od tego, jakie kolory wybierzesz dla swojej marki, ważne jest, aby używać ich konsekwentnie. Twoje logo i wytyczne dotyczące marki powinny zawierać kolory, które reprezentują Twoją markę, więc nie musisz się martwić o ich prawidłowe użycie. Jeśli jednak nie wiesz, od czego zacząć lub masz na myśli wiele opcji, oto kilka pytań, które należy sobie zadać podczas decydowania o liczbie kolorów:
- Czy pasują do ogólnego stylu mojej strony internetowej i materiałów marketingowych? W niektórych przypadkach (np. w przypadku logo) bardzo pomocne może być trzymanie się jednego schematu kolorów. Ale jeśli nie jest to odpowiednie dla Ciebie i jest możliwe dla Twojego modelu biznesowego / branży, nie bój się dodać kolejnego odcienia lub dwóch!
- Czy ten kolor uzupełnia naszą markową osobowość? Zobacz , co robią inne marki w naszej branży; Być może dokonali już jednego wyboru, który działa na tyle dobrze, że nie potrzebujemy niczego nowego – a może są inne sposoby, które moglibyśmy udowodnić ich dotychczasowe wybory stylu bez negatywnego wpływu na doświadczenia użytkowników podczas interakcji z naszą ofertą produktów / usług za pośrednictwem kanałów cyfrowych, takich jak strony internetowe , urządzenia mobilne aplikacje itp.”
Konkluzja
Odpowiedni kolor może mieć znaczenie dla Twojej marki, dlatego ważne jest, aby wiedzieć, co oznaczają i jak są używane. Warto jest również wiedzieć, że istnieją pewne kolory, które reprezentują różne rzeczy w różnych kulturach na całym świecie. Istnieje wiele sposobów na efektywne wykorzystanie tych kolorów, więc nie bój się, korzystać z wielu kolorów na jednej stronie internetowej lub w projekcie logo – pamiętaj tylko, że wszystko sprowadza się do tego jak chcesz aby Twoja marka była postrzegana